مدلی برای تبیین نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند بر مبنای تصویر برند
thesis
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه خلیج فارس - دانشکده ادبیات و علوم انسانی
- author علیرضا کامیاب کلاشمی
- adviser منیجه بحرینی زاده عبدالمجید مصلح
- publication year 1393
abstract
زمینه: توسعه برند یکی از استراتژی های مفید دربرند گذاری محسوب می شود.به طوری که امروزه بیش از ??% شرکت ها و کسب وکار های بزرگ از این استراتژی جهت معرفی محصولات جدید خود به بازار استفاده می کنند. این استراتژی موجب کاهش ریسک، کاهش هزینه و افزایش صرفه جویی در هزینه ها می گردد. ازاین رو بررسی نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند و تصویر برند امری مهم جهت دستیابی به موفقیت در توسعه محصول جدید برای شرکت می باشد. هدف: هدف این پژوهش طراحی مدلی برای تبیین نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند بر مبنای تصویر برند می باشد. روششناسی: در انجام مراحل این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش پژوهش های توصیفی – پیمایشی استفاده شده است که جامعه ی آماری آن مصرف کنندگان خودروهای داخلی در شهر تهران می باشد . برای جمع آوری داده ها تعداد ??? پرسشنامه میان مصرف کنندگان این محصولات به صورت غیرتصادفی توزیع و جمع آوری گردیده است. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده مدل یابی معادلات ساختاری به وسیله نرم افزار لیزرل انجام شده است. یافتهها: یافته ها نشان می دهد که تصویر برند، تناسب ادراک شده، آگاهی از برند و کیفیت ادراک شده رابطه مثبت و معناداری با نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند دارد ولی وفاداری به برند رابطه معناداری با نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند نداشت. همچنین آگاهی از برند و تناسب ادراک شده رابطه مثبت و معناداری با تصویر برند داشتند. نهایتاً تصویر برند رابطه مثبت و معناداری بر وفاداری به برند و کیفیت ادراک شده داشت. نتیجهگیری: شرکت های خودروساز داخلی باید جهت ارائه محصول جدید خود به عوامل موثر بر نگرش مصرف کننده به توسعه برند توجه کنند. هنگامی توسعه برند یک شرکت با موفقیت انجام می شود که بتواند تصویر مثبتی از برند، آگاهی از برند، کیفیت ، تناسب در ارائه محصول جدید نسبت به محصولات قبلی را مدنظر قرار بدهد.
similar resources
بررسی تعدیل کنندگی نگرش نسبت به تبلیغات در روابط تصویر برند اصلی و وفاداری به برند بر توسعه برند
رسانه ها در دنیای امروز بخش زیادی از اوقات فراغت افراد را به خود اختصاص می دهند و فراتر از آن منبعی مهم برای دستیابی به اطلاعات مورد نیاز آنها به شمار میآیند. تبلیغات، یکی از متغیرهایی است که شرکتها میتواند با افزایش آگاهی و دانش مصرف کننده، پاسخ آنان را نسبت به توسعه های برند تغییر دهند. بطوریکه، استفاده از تبلیغات شانس مقبولیت توسعه برند را افزایش میدهد. هدف از این تحقیق، بررسی تعدیل کنن...
full textارائه مدلی برای تبیین ارزش ویژه برند بر مبنای کارمندان در بیمههای بازرگانی استان یزد
برندسازی درونسازمانی با هدف دستیابی به ارزش ویژه برند بر مبنای کارمندان، راهبرد نوینی است برای اطمینان از اینکه کارمندان مطابق تعهدهای برند عمل میکنند. از آنجایی که در سازمانهای خدماتی، کارمندان توانایی تأثیرگذاری بر ادراکات و تصمیمات خرید مشتریان را دارا هستند و در نتیجه نقش کلیدی را در موفقیت سازمان ایفا میکنند، تقویت ارزش ویژه برند بر مبنای کارمندان میتواند برای سازمان یک مزیت رقابتی ...
full textبررسی تاثیر نگرش نسبت به توسعه برند بر رفتار مصرف کننده
یکی از دغدغه های اصلی مدیران بازاریابی جستجوی راه های توسعه ی پورتفولیوی محصول و کاهش ریسک شکست محصولات جدید است. یکی از راه های متداول کسب این هدف، توسعه ی برند است. این تحقیق با هدف: 1. بررسی تاثیر عوامل موثر بر نگرش نسبت به توسعه برند، 2. تاثیر نگرش نسبت به توسعه و تبلیغات بر رفتار مصرف کننده انجام شده است. در این پژوهش چهار متغیر آگاهی از برند، تصویر اولیه برند، وفاداری به برند، تناسب تصویر...
تأثیر خصوصیات شخصیتی برند، تعامل مصرف کننده با برند و تعامل شبه اجتماعی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده: نقش واسطهای عشق برند
هدف از این پژوهش بررسی تأثیر خصوصیات شخصیتی برند، تعامل مصرفکننده با برند و تعامل شبه اجتماعی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده با نفش واسطهای عشق برند است. جامعهی آماری پژوهش عبارتند از افراد فعال در شبکه اجتماعی اینستاگرام که تا به حال قصد خرید از سایت دیجی کالا را داشتهاند (خرید کردهاند یا نکرده اند) و اطلاعاتی در زمینه قصد خریدشان یا خریدشان را در این شبکهی اجتماعی منتشر کردهان...
full textتأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان؛ بررسی نقش ارزش ویژه برند، کیفیت رابطه برند و نگرش نسبت به برند
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده از طریق ارزش ویژه برند، کیفیت رابطه برند و نگرش نسبت به برند در بین مشتریان فروشگاه های اینترنتی در سطح شهر تهران که دنبال کننده صفحات این برندهای فروشگاهی در رسانه های اجتماعی نیز هستند، صورت گرفته است . پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نظر استراتژی های پژوهشی در زمره پیمایشی- توصیفی قرار می گیرد. به منظور آزمون فرضیات ...
full textتبیین تاثیر کیفیت رابطه با مشتری بر تصویر برند بیمارستان با میانجیگری ارزش ویژه برند
مشکلات مالی بیمارستانهای دولتی و خصوصی از یک سو و مشکلات مربوط به تبلیغات از سوی دیگر، نشان میدهد که بازاریابی در این بخش با چالشهای خاصی روبهرو است و بیمارستانها به شدت به مدیریت ارتباط با مشتری وابستهاند. لذا این مطالعه تاثیر کیفیت رابطه با مشتری را بر ایجاد ارزش ویژه برند و تصویری مثبت از بیمارستان را با در نظر گرفتن نقش میانجی وفاداری به برند و آگاهی از برند مورد بررسی قرار مید...
full textMy Resources
document type: thesis
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه خلیج فارس - دانشکده ادبیات و علوم انسانی
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023